NOT HER

Für das umfassend recherchierte Projekt hat Elena Bellantoni die Position eines „sexistischen Werbenden“ eingenommen und 24 neue Anzeigen mit der Ästhetik und Visualisierung der 1940er Jahre bis heute erstellt. Die neuen, speziell für Ihr Werk entwickelten Kampagnen zeigen Fotos zusammen mit Slogans. Jedes Foto „verfügt über eine eigene Phrase“ – wie eine sprachliche Antwort auf die Bilder. Die Protagonistin in diesen Anzeigen ist die Künstlerin selbst. Hierzu hat sie für jeden Shot ein eigenes Set entworfen und versetzt sich so in die Situationen und Körper anderer Frauen als Subjekte des Werbeinhalts.

Bei der visuellen Darstellung hat sich die Künstlerin für Anzeigetafeln entschieden – eine analoge, an die digitale Sprache angepasste Darstellung, bei der die Bilder durch den Rhythmus des Mechanismus in regelmäßigen Abständen zusammengesetzt und wiederholt werden. Die Anzeigetafeln erzeugen ein Geräusch im Takt der Abfolge der Charaktere und unterstreichen auf diese Weise den Status quo: die Ausbeutung des weiblichen Körpers als Objekt der Begierde durch männliche Blicke. Dieses bewusst poppig gehaltene visuelle Universum wird durch kleine Objekte begleitet, die sich wie animierte Motive über eine Collage bewegen. Sie werden zu ironischen und grotesken Elementen, die als Bestandteil der Szenerie durch den Raum schweben. Eine zweidimensionale Welt, deren Details durch künstliche Intelligenz generiert werden: ein fiktionales Universum, bis zur Perfektion konstruiert und durchdacht, genau wie die Werbung. MAN KÖNNTE GLAUBEN, DASS ES NICHT ECHT IST, ABER ES IST REAL.

Die Installation soll umfassend und eindringlich sein und nutzt die Abfolge von Bildern und Texten in der Video-Animation um zu zeigen, wie wir permanent Medien ausgesetzt sind, die auf uns einströmen und seit den 1940er Jahren ein abgedroschenes und sexistisches Bild transportieren. Die beiden Hauptfarben der Installation, Gelb und Fuchsia, sollen farblich die Gegenüberstellung von Körper und Sprache hervorheben. NOT HER ist die Antwort, die Botschaft, die alle Bilder begleitet: auf jeden sexistischen Slogan lautet die eindringliche, wiederholte Antwort des visuellen Models stets NOT HER – NICHT SIE. NOT HER ist ein Bild für sich, die Antwort auf das Stereotyp, denn so ist SIE nicht.

DAS MAKING-OF

^Making-of