NOT HER
La investigación es la base de este proyecto exclusivo, para el que Elena Bellantoni decidió ponerse en la piel de un “publicista machista” y crear 24 nuevos anuncios que rememoran la estética y las representaciones desde la década de los 40 hasta la actualidad. Las nuevas campañas, diseñadas específicamente para su obra, están compuestas por fotografías vinculadas a eslóganes; cada una de ellas tiene su propia frase, como si fuera una respuesta lingüística a las imágenes producidas. La propia artista representa a las protagonistas de estos anuncios, y ha creado los escenarios que le permiten sumergirse en la situación y el cuerpo del sujeto publicitario de cada fotografía.
Desde un punto de vista visual, la artista eligió utilizar cuadrículas de solapa dividida, un dispositivo analógico adaptado al lenguaje digital en el que las imágenes se componen y se repiten puntualmente siguiendo el ritmo del mecanismo. Las solapas divididas emiten un ruido que marca la cadencia de la sucesión de personajes y subraya de forma ligeramente intrusiva el tema: el cuerpo femenino y su explotación como objeto de deseo, siempre desde una óptica masculina. Este universo visual deliberadamente pop está repleto de pequeños objetos que se mueven como motivos animados en un collage. Se convierten en elementos irónicos y grotescos que flotan en el espacio y forman parte del corazón de las escenas. Se trata de un mundo bidimensional, cuyos detalles se generan mediante inteligencia artificial: un universo ficticio, construido y estudiado a la perfección, al igual que la publicidad. YOU MAY THINK THIS IS NOT TRUE, IT’S JUST REAL (Puede que piense que esto no es cierto; es simplemente real).
La instalación se ha creado para ser altamente inmersiva, y utiliza la secuencia de imágenes y texto en la animación de vídeo para transmitir la información a la que estamos constantemente expuestos, y que ha forjado un cierto imaginario estereotipado y sexista desde la década de los 40 hasta la actualidad. Los dos colores principales de la instalación, el amarillo y el fucsia, pretenden enfatizar esta yuxtaposición de cuerpos y lenguaje, como si de dos subrayadores se tratase. NOT HER es la respuesta, el mensaje que acompaña a todas las imágenes: a cada eslogan sexista, la reacción urgente y repetitiva del modelo visual siempre es NOT HER (ella no). NOT HER es una imagen en sí misma, la respuesta al estereotipo.
EL MAKING OF
© NOT HER, a project and artwork by Elena Bellantoni
© Adrien Dirand
Making-of
© Elena Bellantoni
© Melinda Triana