NOT HER

Várias pesquisas serviram de base para este projeto exclusivo, em que Elena Bellantoni decidiu colocar a si mesma no lugar de um "publicitário sexista", reunindo 24 novos anúncios que retomam a estética e as representações da década de 1940 aos dias atuais. As novas campanhas, especificamente pensadas de acordo com o trabalho dela, são compostas por fotografias acompanhadas de slogans, cada uma com "sua própria frase", como se fosse uma resposta verbal às imagens produzidas. As protagonistas dessas propagandas são representadas pela própria artista, que elaborou um cenário para cada foto, imergindo nas situações e nos corpos de outras mulheres, tema do discurso publicitário.

Da perspectiva visual, a artista optou por usar painéis de aba dividida, um dispositivo analógico adaptado à linguagem digital em que as imagens são compostas e repetidas simultaneamente com o ritmo do mecanismo. As abas divididas emitem um ruído, cadenciando a sequência de personagens e destacando de forma ligeiramente incômoda o estado das coisas: o corpo feminino e sua exploração como objeto de desejo e do olhar masculino. Esse universo visual deliberadamente pop é povoado por pequenos objetos que se movem como motivos animados em uma colagem. Eles se transformam em elementos irônicos e grotescos que flutuam no espaço e se tornam parte da essência das cenas. Esse é um mundo bidimensional, cujos detalhes são gerados por inteligência artificial: um universo fictício, construído e estudado à perfeição, assim como a publicidade. YOU MAY THINK THIS IS NOT TRUE, IT’S JUST REAL (VOCÊ PODE ACHAR QUE ISSO NÃO É VERDADE, É APENAS A REALIDADE).

A instalação foi criada para ser altamente imersiva, utilizando a sequência de imagens e texto na animação em vídeo para transmitir a mídia a que somos expostos constantemente e que forjou um imaginário banalizado e sexista desde a década de 1940. As duas cores principais da instalação, amarelo e fúcsia, como dois elementos de destaque, têm o objetivo de enfatizar essa justaposição de corpos e linguagem. NOT HER é a resposta, a mensagem que acompanha todas as imagens: para cada slogan sexista, a resposta urgente e repetitiva do modelo visual é sempre NOT HER. NOT HER é uma imagem em si, a resposta ao estereótipo, porque NÃO É ELA (NOT HER).

O MAKING-OF

^Making-of