NOT HER

Elena Bellantoni 為此特別項目進行多個研究,最終決定從「充滿性別歧視的廣告製作人」的身份出發,創作出 24 個全新廣告,復刻 1940 年代至今的美學和意象。這些專為她的新作而設計的全新廣告由照片和標語組成,每張照片都有「屬於自己的內容」,以文字呼應照片。這些廣告由藝術家本人親自出演擔任廣告主角。每張相片都有獨自的場景設定,讓藝術家投入其他女性的情境和角色。

在視覺呈現方面,藝術家選用機械翻頁顯示,此模擬設備經數碼化改良,可按照翻頁技術的節奏重覆顯示映像。此翻頁顯示像傳統翻板一樣,會在翻頁時發出聲音,以略帶侵略性的方式強調女性身體被剝削,並作為被渴望和男性凝視對象的處境。這別出心裁的場景充斥許多細小的物件,它們就像拼貼畫上會動的圖案。它們像是飄浮在半空中諷刺而怪誕的元素,並成為場景的核心部分之一。這是一個二維的世界,當中的細節由人工智能生成,猶如廣告建構一個虛擬的完美世界一樣。你可能覺得這不是真的,它只是事實。 

設計作品令人身歷其境,運用影片動畫中依次出現的影像和文字來控訴媒體自 1940 年代起營造陳腐而充滿性別歧視的想像,從而影響社會大眾。裝置運用黃色和桃紅色兩個主色,就像螢光筆一樣強調並存的主角和文字。而《NOT HER》就是一個回應,面對每個充滿性別歧視的標語,廣告模特兒的直觀反應是重覆表現「這不是我」的態度《NOT HER》本質上就是一個意象,是對刻板印象的回應,因為這並不是「她」。

幕後製作花絮

© NOT HER, a project and artwork by Elena Bellantoni

© Adrien Dirand

 

Making-of

© Elena Bellantoni

© Melinda Triana