NOT HER

De nombreuses recherches ont servi de base à ce projet exclusif pour lequel Elena Bellantoni a décidé de se mettre dans la peau d’un « publicitaire sexiste » en concevant 24 nouvelles publicités retraçant l’esthétique et les représentations des années 1940 à nos jours. Les nouvelles campagnes, spécialement pensées pour son œuvre, sont constituées de photographies doublées de slogans, chacune d’entre elles « ayant sa phrase », comme s’il s’agissait d’une réponse linguistique aux images produites. Les protagonistes de ces publicités sont incarné(e)s par l’artiste elle-même, qui a élaboré un décor pour chaque prise de vue, s’immergeant dans les situations et les corps d’autres femmes, sujet du discours publicitaire.

D’un point de vue visuel, l’artiste a choisi d’utiliser les grilles des split-flap, un dispositif analogique adapté au langage numérique dans lequel les images sont composées et répétées ponctuellement par le rythme de ce mécanisme. Les split-flap émettent du bruit, cadencent la succession des personnages, soulignant de manière un peu intrusive l’état des choses : le corps de la femme et son exploitation en tant qu’objet de désir et du regard de l’homme. Cet univers visuel, délibérément pop, se peuple de petits objets qui se déplacent tels des motifs animés sur la page d’un collage. Ils deviennent des éléments ironiques et grotesques qui flottent dans l’espace et intègrent le cœur des scènes. Il s’agit d’un monde bidimensionnel, dont les détails sont générés par l’intelligence artificielle : un monde fictif, construit et étudié à la perfection, comme le sont les publicités. YOU MAY THINK THIS IS NOT TRUE, IT’S JUST REAL.

L’installation a été réalisée pour être fortement immersive et restituer, à travers l’enchaînement d’images et d’écrits de l’animation vidéo, le martèlement médiatique auquel nous sommes constamment soumis et qui a forgé un certain imaginaire stéréotypé et sexiste, des années 1940 à nos jours. Les deux couleurs principales de l’installation, le jaune et le fuchsia, tels deux surligneurs, sont destinées à accentuer cette juxtaposition des corps et du langage. NOT HER est la réponse, c’est le message qui accompagne toutes les images : à chaque slogan sexiste, la réponse pressante et répétitive du modèle visuel est toujours NOT HER. NOT HER est une image en soi, c’est la réponse au stéréotype, parce que ce n’est pas elle.

LE MAKING-OF

^Making-of