NOT HER

Veel onderzoek heeft als basis gediend voor dit exclusieve project, waarvoor Elena Bellantoni besloot zich te verplaatsen in de rol van een ‘seksistische adverteerder’, waarbij 24 nieuwe advertenties werden samengesteld die de esthetiek en representaties van de jaren 40 tot op heden nabootsen. De nieuwe campagnes, die specifiek voor haar werk zijn bedacht, bestaan uit foto's in combinatie met slogans die elk hun eigen tekstuele interpretatie hebben, als een taalkundige reactie op de geproduceerde beelden. De hoofdrolspelers van deze advertenties worden belichaamd door de kunstenares zelf, die voor elk beeld een set heeft uitgewerkt, waarin ze zich onderdompelt in de situaties en lichamen van andere vrouwen, het onderwerp van het reclamediscussie.

Vanuit visueel oogpunt koos de kunstenares ervoor om klapperborden te gebruiken, een analoog apparaat dat is aangepast aan digitale taal waarin beelden punctueel worden samengesteld en herhaald door het ritme van het mechanisme. De klapperborden produceren geluid, een ritmische opeenvolging van karakters, en onderstrepen op een enigszins opdringerige manier de stand van zaken: het vrouwelijke lichaam en de uitbuiting ervan als een object van verlangen en de mannelijke blik. Dit bewuste pop-visuele universum wordt bevolkt door kleine objecten die bewegen als geanimeerde motieven op een collage. Het worden ironische, groteske elementen die in de ruimte drijven en het hart vormen van de scènes. Het is een tweedimensionale wereld, waarvan de details worden gegenereerd door kunstmatige intelligentie: een fictief universum, tot in de perfectie gebouwd en bestudeerd, net als reclame. U DENKT MISSCHIEN ‘DIT IS NIET WAAR’, MAAR HET IS DE WERKELIJKHEID.

De installatie is gemaakt om de kijker erin onder te dompelen, waarbij de beeldenreeks en tekst in de videoanimatie worden gebruikt om het bombardement van media over te brengen waar we voortdurend aan worden onderworpen. Media die vanaf de jaren 40 een bepaalde banale en seksistische beeldvorming heeft gesmeed. Geel en fuchsia, de twee prominente kleuren van de installatie, fungeren als highlighters om deze samensmelting van lichamen en taal te accentueren. NOT HER is de reactie, de boodschap die alle beelden vergezelt: op elke seksistische slogan is de indringende, herhaalde reactie van het visuele model altijd NOT HER. NOT HER is een beeld op zich, de reactie op het stereotype, want het is niet ZIJ.

DE MAKING-OF

^Making-of