NOT HER

Для этого эксклюзивного проекта Элена Беллантони проделала большую исследовательскую работу, решив примерить на себя роль создателей сексистских рекламных материалов: она составила подборку из 24 новых изображений, отражающих эстетику и дизайн разных времен, с 1940 года до наших дней. Элементы новой кампании, специально задуманные для этих произведений, образуют пары: фото и слоган. Каждое фото сопровождается фразой — своеобразным словесным ответом на созданные фотографии. Образы женщин на рекламных материалах воплотила сама художница, разработав соответствующие атрибуты для каждого снимка. Она погружалась в каждую ситуацию, представляя себя на месте той или иной женщины, участвующей в рекламе.

Для визуального оформления художница выбрала перекидное табло — аналоговое устройство, адаптированное к цифровым средствам выражения. Повторяющиеся образы составляются с помощью мелких пластин, а скорость определяется ритмом работы механизма. Мы слышим, как перекидываются таблички, которые создают определенную последовательность персонажей и достаточно настойчиво подчеркивают существующее положение вещей: эксплуатацию женского тела как объекта желания и пристальных мужских взглядов. Намеренно яркое визуальное пространство наполнено мелкими пластинами, которые движутся подобно анимированным мотивам в коллаже. Становясь ироничными и гротескными, они парят в пространстве, обретая место в самом сердце сцены. Это двухмерный мир, детали которого порождаются искусственным интеллектом: фантастическая вселенная, выстроенная и изученная до совершенства — так же, как и реклама. ВЫ МОГЛИ БЫ ПОДУМАТЬ, ЧТО ЭТО ВЫМЫСЕЛ, ОДНАКО ЭТО ВПОЛНЕ РЕАЛЬНО.

Инсталляция была задумана как полностью иммерсивная, рассчитанная на полное погружение. Последовательность изображений и текстов в видео используется для того, чтобы показать, как мы подвергаемся интенсивному воздействию медиа — а они с 1940-х годов и до наших дней настойчиво формируют сексистские, дискриминирующие женщин шаблоны. Два основных цвета инсталляции, желтый и фуксия, подобно маркерам, подчеркивают сопоставление человеческих фигур и текста. NOT HER — это ответ, послание, которое сопровождает все образы: на каждый сексистский слоган визуальная модель немедленно дает один и тот же повторяющийся ответ: NOT HER ("НЕ ОНА"). NOT HER — это тоже своего рода образ, ответ на стереотип, потому что это не ОНА.

ЗА КАДРОМ

^Making-of