NOT HER

โปรเจ็กต์พิเศษนี้ได้อ้างอิงงานวิจัยจำนวนมาก โดย Elena Bellantoni ได้ลองสมมติตัวเองในฐานะ “นักโฆษณาที่มีแนวคิดเหยียดเพศ” โดยได้รวบรวมโฆษณาใหม่ๆ จำนวน 24 ชิ้นที่นำเสนอภาพของความงามและเป็นตัวแทนของโฆษณาตั้งแต่ยุคทศวรรษ 1940 มาจนถึงปัจจุบัน แคมเปญใหม่ๆ ที่ออกแบบมาสำหรับงานของเธอโดยเฉพาะนั้น ประกอบด้วยภาพถ่ายควบคู่กับสโลแกนต่างๆ โดยแต่ละภาพจะมี “วลีเฉพาะ” ของภาพนั้นๆ ราวกับว่าเป็นการตอบสนองทางภาษาต่อภาพที่จัดทำขึ้น ตัวเอกของโฆษณาเหล่านี้ก็คือตัวศิลปินนั้นเอง ที่พาตัวเองเข้าไปอยู่ในสถานการณ์ต่างๆ และเป็นตัวแทนของผู้หญิงคนอื่นๆ โดยเป็นหัวข้อของวาทกรรมของโฆษณานั้น

จากมุมมองภาพ ศิลปินเลือกใช้ตารางแบบแบ่งหน้าที่พลิกด้านได้ อันเป็นอุปกรณ์ในยุคอนาล็อกที่ปรับให้เข้ากับภาษาดิจิทัลที่ประกอบด้วยภาพ และเน้นด้วยจังหวะของกลไกที่เกิดขึ้นซ้ำๆ อย่างชัดเจนแน่นอน ป้ายที่พลิกอย่างต่อเนื่องก่อให้เกิดเสียง ซึ่งสอดคล้องกับจังหวะการเดินนางแบบ เพื่อสอดแทรกให้เห็นถึงแนวคิดในยุคนั้น นั่นคือ เรือนร่างของผู้หญิงและการแสวงหาประโยชน์จากความสวยงามของเธอ รวมถึงสายตาที่จดจ้องจากผู้ชาย อาณาจักรของภาพที่เผยขึ้นอย่างตั้งใจนี้เกิดจากวัตถุชิ้นเล็กๆ มากมายที่เคลื่อนไหวคล้ายภาพอนิเมชันบนงานคอลลาจ และกลายเป็นองค์ประกอบที่ดูแปลกตาโดยนำเสนอในทำนองเสียดสี ณ สถานที่แห่งนั้น และกลายเป็นหัวใจสำคัญของฉาก เป็นโลกสองมิติที่รายละเอียดของผลงานได้รับการสร้างสรรค์ขึ้นด้วยปัญญาประดิษฐ์ กล่าวคือ เป็นอาณาจักรของสิ่งสมมติที่ออกแบบและสร้างสรรค์ผ่านการศึกษาค้นคว้าอย่างหนักเพื่อมอบความสมบูรณ์แบบ ดังคำโฆษณาที่ว่า YOU MAY THINK THIS IS NOT TRUE, IT’S JUST REAL.

ศิลปะแบบจัดวางนี้ได้รับการสร้างสรรค์ขึ้นให้มีความสมจริงอย่างยิ่ง โดยใช้ประโยชน์จากลําดับของภาพและข้อความในภาพวิดีโอที่เคลื่อนไหว เพื่อถ่ายทอดให้เห็นถึงสื่อที่ตอกย้ำในประเด็นเรื่องนี้อย่างต่อเนื่อง และทำให้เกิดจินตภาพของการเหยียดเพศที่ดูเป็นเรื่องธรรมดาทั่วไปในทศวรรษ 1940 เป็นต้นมา สีหลักสองสีในงานศิลปะจัดวาง คือสีเหลืองและสีชมพูฟูเซีย เป็นเสมือนไฮไลท์สำคัญสองอย่างที่ต้องการเน้นถึงการมาบรรจบกันของเรือนร่างและภาษา คำว่า NOT HER คือคำตอบ โดยเป็นข้อความที่อยู่คู่กับทุกภาพ นั่นคือ เป็นสโลแกนที่มีแนวคิดเหยียดเพศอย่างยิ่ง การตอบสนองซ้ำๆ โดยทันทีของนางแบบในภาพก็คือ NOT HER และคำคำนี้ก็เป็นรูปภาพในตัวเอง เป็นการตอบสนองต่อแนวคิดแบบเหมารวม เพราะนั่นไม่ใช่ตัวเธอ

THE MAKING-OF

ขั้นตอนการสร้างสรรค์